Logo »Politik im Freien Theater«
Politik im Freien Theater ist ein von der Bundeszentrale für politische Bildung seit 1988 veranstaltetes Theaterfestival.
Leitwerk entwickelte in den Jahren 2022 und 2023 den Relaunch des Logos und des Corporate Designs in zwei Stufen – in intensivem Austausch mit Vertreter:innen der Freien Theaterszene und der bpb. > mehr
Ausgangslage: Das Theaterfestival findet alle drei Jahre statt. Jedes Festival hat ein eigenes Motto mit einem neuem Erscheinungsbild. Bis 2022 gab es keinen einheitlichen visuellen Auftritt.
Zielsetzung des Relaunches: Die Marke Politik im Freien Theater soll prägnanter und deutlicher erkennbar sein. Der Wiedererkennungswert soll erhöht werden.
Herausforderungen: Drei Jahre zwischen den Festivals sind eine lange Zeit, dazwischen ändert sich viel (Designtrends / digitale Kommunikationstechnik / Nutzungsverhalten von Social Media). Daher entwickeln wir kein starres Gesamt-Erscheinungsbild, das über Jahre nicht verändert werden darf, sondern mit der neuen Bildmarke ein echtes Gesicht des Theaterfestivals. So bleibt der Auftritt anpassungsfähig für neue Designtrends.
Relaunch-Step 1: Logo „Handschrift“
Im ersten Relaunch-Step 2022 entwickeln wir ein Logo mit Typowechsel. Die von uns ausgewählte „Century Gothic“ ist stark von geometrischen und serifenlosen Schriften der 1920er und 30er-Jahre beeinflusst. Im Zentrum unseres Logos steht das Wort „Freien“, welches – als echte Handschrift geschrieben – die versal gesetzte geometrische Wortmarke unterbricht und so dem Festival Persönlichkeit und Kreativität verleiht. Das Logo gibt es in zwei Versionen für unterschiedliche Einsatzzwecke.
Reaktionen aus der Freien Theaterszene:
Die handschriftliche Umsetzung des Wortes »Freien« wird von Einzelnen als zu improvisiert wahrgenommen. Sie fühlen sich dadurch nicht gleichwertig repräsentiert im Vergleich zum Staatstheater. Daher wird eine weitere Überarbeitung des Logos verabredet.
Relaunch-Step 2: Logo „Kreuzung“
Im zweiten Relaunch-Step 2023 führen wir die beiden Worte „Freien“ und „Theater“ zum feststehenden Ausdruck „Freien Theater“ zusammen. Diese visuelle Gruppierung ist inhaltlich sinnvoll und fördert zudem die Wiedererkennbarkeit. Typografisch verwenden wir für das Logo nun die „Planar“ – eine modulare Schrift mit jeweils 3 Neigungsrichtungen sowie unterschiedlichen Schriftschnitten. Das Logo hat zwei Richtungen und biegt sich in den Raum hinein. Inhaltlich steht die Kreuzung für Perspektiv- und Wegänderung – aber auch für das Zusammentreffen verschiedener Horizonte. Das Logo gibt es in zwei Versionen für unterschiedliche Einsatzzwecke.
Informationen zu „Politik im Freien Theater“:
https://www.bpb.de/pift/